Com jingle na voz de Lauana Prado, O Boticário faz um convite para superar o amargo da depilação

Quem nunca sofreu com depilação? Independentemente do método utilizado, uma coisa é certa para quem escolhe se depilar: ela incomoda antes, dói durante e deixa marcas depois. Pensando nisso, o Boticário apresenta Cuide-se Bem Doçura na Pessegura, linha desenvolvida para trazer mais leveza e doçura para esse momento. Para a campanha de lançamento, a marca buscou inspiração no sertanejo, o ritmo musical mais ouvido do Brasil*, para mostrar que é possível superar o amargo da depilação. Protagonizado pela cantora Lauana Prado, artista LP MUSIC e GTS com apoio Universal Music Brasil, o filme conta com um jingle contagiante e usa trocadilhos brincando com os clichês do gênero musical, ao retratar com bom humor o momento da depilação, que é, por muitas vezes, doloroso.

 

Partindo do conceito “Supere o amargo da depilação”, a campanha 360° criada pela agência AlmapBBDO materializa o conceito de superação com um toque leveza, honestidade e diversão, característicos de Cuide-se Bem. O filme, protagonizado pela artista e embalado pelo jingle, retrata o ponto de virada entre o momento depilatório sofrido sem a nova linha Doçura na Pessegura, e como ele se torna leve e divertido com o uso dos produtos. Assista aqui.

“A identificação com a campanha e com o tema foi muito natural. Fazer parte disso tudo é um passo de uma realização profissional muito grande, mas principalmente como fã da marca. Sou apaixonada pelo Boticário e uso os produtos desde muito pequena, então sou muito suspeita para falar.”, destaca Lauana Prado.

 

A conversa continua no digital, com conteúdos que apresentam uma nova forma de se depilar. Os fãs da cantora também são parte central da estratégia: com spoilers e materiais exclusivos da campanha disponibilizados em primeira mão, eles serão convidados a participar de desafios com o jingle chiclete na voz de Lauana.
 

Para Carol Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, o movimento traduz a consistência estratégica de Cuide-se Bem, que busca sempre parcerias com marcas e personalidades que se conectem genuinamente com o público da marca. “Construímos uma campanha que se conecta com o público de forma divertida, partindo do insight da ‘superação’ do universo sertanejo através de um jingle que convida a consumidora a encarar a depilação com doçura. Além de estar em ascensão no cenário musical brasileiro, a Lauana Prado amarra toda essa narrativa com autenticidade e irreverência, em total sinergia com a construção de Cuide-se Bem como marca”.
 

Desde o lançamento das linhas Cuide-se Bem Boa Noite, Cuide-se Bem Pessegura e Cuide-se Bem Cereja Livre, a marca tem se dedicado a criar produtos e campanhas que não apenas traduzem as necessidades das consumidoras, mas também entregam novas ocasiões de uso. Cuide-se Bem Doçura na Pessegura dá continuidade a esse movimento, oferecendo produtos com uma fragrância docinha e deliciosa, que se afasta do aroma incômodo já conhecido de produtos depilatórios, e opções indolores para tornar mais confortável o momento da depilação.

Ficha Técnica

Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Supere o amargo com doçura
Produto: Cuide-se Bem Doçura na Pessegura
Campanha: Cuide-se Bem Doçura na Pessegura

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretor de Criação: Eduardo Vares e Sabrina Villar
Criação: Bella Eger e Ste Bressan
Design: Eduardo Vares e Vitória Satt
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Julia Ramos e Ana Carolina Pinheiro.
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Vitor Soares e Joyce Ramos.

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Nubia Yoshiura.

CDMO: Rafaela Alves

Mídia: Mariana Areia, Suellen Kiss, Steffany Ribeiro, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique da Silva e Letícia Cavalcante.

Head of Creative Tech: Lillian Cavallini

Gerente de Projetos: Juliana Sousa

Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
 

Tratamento de Imagem: Triple A
Arte Final: Almap BBDO
Revisão: Eliana Pavan
Art Buyer: Maria Tereza Setti, Ana Cecília da Costa e Alessandra Rodrigues.

Produção Executiva: Dudu Venturi

Diretor de Fotografia: Victor Alencar

Op. de Steadi: Joshua Wolf

Ass. de Direção: Isaque Reis & Nicole Blank

Equipe de Câmera: Renato Leitão, Giovanna Ferranti, Giovana Ferrarese & Isabella Oliveira

Diretor de Produção: Thiago Venturi & Diana Balsini

Ass. de Produção: Tatiana de Oliveira & Juliana Sena

Diretor de Arte: Denis Netto

Ass. de Arte: Bárbara Carauta

Prod. de Arte: Lelou Carvalho

Prod. de Objetos: Fernanda Bley

Prod. de Figurino: Fernanda Gunutzman

Ass. de Figurino: John

Camareira: Raquel Feitosa

Make & Hair: Veruska Mourad

Ass. Make & Hair: Hávata Serena

Manicure: Aline Carvalho

Coreógrafo: Tiago Dias

Prep. Produtos: Karina de Moura

Eletricista: Tóti Cardoso

Equip. Elétrica: José Carlos, Mateus Lazzarato, Diego Isidoro

Maquinista: Leandro Sabonete

Equip. Maquinária: Geraldo, Lucas Matoso, Néia, Ismael Oliveira

Téc. de Som: Breno Bahia

Prod. de Elenco: Nicole Blank

Elenco Coadjuvante: Joyce Cosmo, Sofia Savietto

Elenco Principal: Lauana Prado

Produtora: Loyce Policastro

Make & Hair: Lucas Lins

Stylist: Erick Maia

Ass. Stylist: Renato C. Monteiro

Camareira: Cristina B. Vasconcelos

Pós-Produção: Cora Post

Supervisão de Pós: Lucas Bergamini

Coordenação de Pós: Ali Ruas

Montagem: Player 2, Bruna Abubakir

Ass. de montagem: Matheus Campos

Motion/3D e Composição: Lucas Braga

Color: Davi Jr

Finalização: Ali Ruas

Atendimento: Milena Aory e Daniele Máximo
 

Produtora de Som: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Aprovação cliente: Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Pedro Salmazo, Mariana Fiordelice, Helena Souza, Mayane Milinavicius e Mallani Maia.
 

Sobre O Boticário    

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

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oboticario

 

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