Governo Lula retoma gastos milionários em publicidade dos Correios

Os Correios voltaram a investir fortemente em propaganda e patrocínios sob o governo Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Em 2024, a estatal desembolsou R$ 33,7 milhões com eventos e entidades, marcando um aumento significativo após cortes promovidos durante a gestão de Jair Bolsonaro (PL). A previsão é que esses gastos aumentem ainda mais em 2025, com um orçamento estimado em R$ 380 milhões para publicidade.

Gastos publicitários e patrocínios em alta

Entre os eventos patrocinados em 2024 estão:

• Confederação Brasileira de Ginástica.
• Turnê de Gilberto Gil.
• Lollapalooza.
• Jogos Universitários Brasileiros.
• Tour do Rio de Ciclismo.
• Sertões.

Esses valores representam um salto em relação aos R$ 3,3 milhões investidos em patrocínios no primeiro ano do atual governo.

Comparação com Gestões Anteriores

Os investimentos em publicidade dos Correios diminuíram significativamente nas gestões anteriores, especialmente durante os mandatos de Michel Temer e Jair Bolsonaro:

• 2016 (Dilma Rousseff): R$ 114 milhões.
• 2017 (Michel Temer): R$ 17,3 milhões.
• 2018 (Michel Temer): R$ 15,5 milhões.
• 2019 (Jair Bolsonaro): R$ 4,1 milhões.
• 2022 (Jair Bolsonaro): R$ 265 mil.

Déficit Bilionário e Ajustes Financeiros

Apesar dos gastos em publicidade, os Correios enfrentam desafios financeiros significativos. Em 2024, a estatal acumulou prejuízo de R$ 2 bilhões nos primeiros nove meses, após fechar 2023 com um déficit de R$ 600 milhões.

Parte do rombo é atribuída ao acordo para ajudar a resolver um déficit de R$ 15 bilhões no fundo de pensão Postalis, que deveria ter sido firmado em 2020, segundo a empresa.

Além disso, os Correios congelaram despesas de custeio em setembro devido a uma redução de R$ 1,8 bilhão na disponibilidade de caixa.

Segundo a empresa, os investimentos em publicidade são necessários para competir no mercado de logística, que inclui multinacionais. Em nota, os Correios afirmaram:

“A atual gestão está trabalhando para reposicionar a marca, por meio de patrocínios de negócios, esportivos e culturais. A estratégia visa incentivar o desenvolvimento da economia, dos esportes e da cultura e mostrar a marca Correios, que foi invisibilizada pelo governo anterior.”